广告的本质：为了某种目的，广泛地传递信息。

　　创意则是广告的灵魂。

　　在商品和服务供过于求的当今时代，各行业、各领域市场竞争激烈的程度超出了常人的想像，打广告，成了众多商家参与市场竞争的重要手段；在形形色色的广告中惟独具创意、与众不同者，才能真正起到广而告之的效果。

　　美国广告学教授——詹姆斯·扬认为“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”创意是从“现有的要素重新组合”而衍生出来的，创意并非天才的独占品。

　　简而言之，有了天时、地利与人和，任何人都能通过重组“现有的要素”而获得好的广告创意。

　　本期策划，我们围绕“广而告之”这个主题，选编了10篇文章，从不同的角度对好的、坏的、有用的、无用的等多种“广告创意”进行了展示。最后，我们还尝试通过《“多兴邦”的秘密武器》一文，抛砖引玉，让广大读者和我们一起来思考：好的广告点子、好的广告创意到底如何产生呢？（曾山下）